东鹏抗菌小卫士IP形象设计

东鹏抗菌小卫士IP形象设计

东鹏 × 壹零零广告 · Doctor.C IP设计

品牌IP+产品画册

01 · 项目概述

东鹏需要向消费者传递抗菌产品的核心价值，但抗菌概念专业难懂，认知教育成本高。需要通过拟人化IP形象，用更平易近人的方式讲清抗菌知识。

02 · 策略洞察

核心挑战：「如何让家庭清晰认知抗菌知识」

IP策略：Doctor.C拟人化形象降低理解门槛

品牌定位：以抗菌技术为核心的差异化定位

沟通方式：用故事化、人格化的方式传递产品价值

03 · 我的工作内容

品牌核心挑战分析

IP形象设计与性格定义

IP应用场景与延展设计

抗菌知识的故事化转译

04 · 项目成果

28页IP设计方案，用Doctor.C形象降低抗菌认知门槛。

05 · 方案预览

方案预览 1

方案预览 · 第 2 页

方案预览 2

方案预览 · 第 9 页

方案预览 3

方案预览 · 第 14 页

方案预览 4

方案预览 · 第 17 页

06 · 品牌屋

BRAND HOUSE · 品牌资产结构

品牌核心

Slogan

Doctor.C · 抗菌小卫士

核心价值

专业、亲切、值得信赖的抗菌守护者

目标人群

家庭主妇 / 有孩家庭 / 品质生活追求者

产品矩阵

抗菌卫浴产品系列

RTB

拟人化IP降低认知门槛

差异化 RTB

①

拟人化IP降低认知门槛

②

专业感×亲切感平衡

③

故事化知识传递

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